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Cada vez mais as empresas percebem que marcas são uma parte importante dos ativos intangíveis de uma companhia. Não raro, o valor da marca excede o capital investido e, em algumas indústrias, é crucial na estratégia competitiva das empresas. No entanto, até agora, o valor da marca nunca pôde ser medido com precisão, mas apenas estimado por julgamentos de valor subjetivos, como por exemplo, a qualidade percebida, ou a fidelidade dos clientes. Não é possível calcular o valor de uma marca inteiramente por meio de informações objetivas e observáveis sem um modelo econométrico. É aí que entra o BrandEconomics®. A nova metodologia utiliza o BAV® (Brand Asset Valuator), um rico banco de dados da Young & Rubicam, que avalia 20.000 marcas em 40 países, e o EVA, um instrumento de identificação de fontes de desempenho financeiro. O BAV® agrupa 48 diferentes métricas em quatro grandes grupos: Diferenciação, Relevância, Estima e Conhecimento. O estudo das relações entre esses quatro pilares leva não apenas à definição do valor potencial da marca mas também ao desenho ou à validação de estratégias para o desenvolvimento de novas marcas. Com o BAV®, é possível analisar o portfólio de marcas da empresa não somente sob a ótica do desempenho atual mas, principalmente, em função do seu potencial de desempenho futuro.
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